France Générosités -Francia Generosidad- es la asociación profesional de las asociaciones y fundaciones que hacen fundraising piden donaciones a la población francesa. Su misión es defender los intereses de las organizaciones que apelan a la generosidad y promover la filantropía en Francia.
Este organismo agrupa a asociaciones y fundaciones que acumulaban, en el año 2014, un presupuesto de más de 5.900 millones €, de los cuales 2.000 millones corresponden a aportaciones privadas.
France Générosités acaba de publicar los principales resultados de su estudio periódico sobre las donaciones que hacen los franceses.
Veamos juntos los datos más significativos del estudio y lo que puede significar, a nivel de fundraising, para tu organización
58% de los franceses dicen dar apoyo financiero a las asociaciones y fundaciones
En 2015, a pesar de la crisis, las donaciones a asociaciones y fundaciones aumentaron un 1,7% en comparación con el año anterior. Ese ligero aumento ha sido propiciado por un aumento de la donación media: 68% de los donantes dicen que han mantenido o aumentado el monto de sus donaciones.
Los donantes menores de 35 años hacen donaciones más «pequeñas» que la media de los donantes: el 67% de entre ellos lo hacen con donaciones de menos de 50 €, mientras que para el conjunto de donantes está proporción baja al 57%.
1. ¿Has propuesto a tus donantes periódicos, que llevan al menos dos años apoyándoos, que suban su aportación?
Los franceses, ¡donantes fieles!
93% de las donaciones recibidas por una asociación son hechas por donantes que ya habían apoyado financieramente a esta organización.
Con todo, cada vez es más difícil atraer a nuevos donantes: en 2015, los nuevos donantes sólo representan el 7% de las cantidades pagadas mientras que en el 2011 suponían el 9%.
2. ¿Qué hacéis para cuidar a vuestros donantes actuales?
¿Cuáles son las nuevas vías de captación de socios que estáis poniendo en marcha?
Las causas que más apoyo reciben, las vinculadas a la actualidad
Las 3 primeras causas que más reconocimiento consiguen siguen siendo las mismas: La asistencia y protección de los niños, un 39%; la investigación médica, un 30%; y la lucha contra la exclusión, un 29%.
El cuidado de los más débiles es destacado también por los mayores de 50 años, mientras que los que tiene menos de 50 años son más sensibles a la lucha contra la pobreza y en favor de temas humanitarios e internacionales.
3. ¿Diferenciáis vuestra comunicación en función de si vuestro interlocutor tiene más o menos de 50 años?
En vuestras comunicaciones, ¿os apoyáis en alguna de las causas que tiene más reconocimiento?
El recibo domiciliado, la forma de pago preferida
En el 2015, 43% de las donaciones llegaron a través de recibos domiciliados -frente al 37% en 2011-. El promedio de donación en línea continúa creciendo y representa ya el 6% de la recaudación total en 2015, frente al 4% que suponía en el 2011.
La donación está cada vez más vinculada a la impulsividad, y la sencillez y facilidad de uso de las herramientas tecnológicas se hacen cada vez más relevantes.
- El importe medio a través de talón bancario y otros es de 63 euros, en alza.
- La donación media en línea: 104 euros, estable.
- El importe medio a través de domiciliación bancaria anualizada es de 153,6 euros.
4. ¿Qué hacéis para convertir los que aportan a través de talón o en línea a domiciliación bancaria?
Son más las mujeres que dan que los hombres
55% de los que dicen ser donantes son mujeres. 52% de los encuestados que declaran ser donantes tienen más de 50 años, mientras que sólo representan el 47% de la población francesa.
Las personas con diplomas universitarios son también más sensibles a la acción de la donación: 26% de los donantes tiene más de 3 años de estudio universitarios, aunque sólo representan 19% de la población.
La religión también es un factor que favorece la donación: 68% de los donantes declaran ser practicantes religiosos.
En términos de ingresos de los hogares, el 45% de los donantes declaran contar con unos ingresos de al menos 2.300 euros mensuales, el 22% cuentan con ingresos entre 1.500€ y € 2.300€, y el 26% cuenta con ingresos por debajo de 1.500€; 15% de los encuestados no desearon comentar sus ingresos.
5. ¿Contáis con una comunicación enfocada especialmente a las mujeres, y a los medios que se dirigen a ellas?
Panel: Para el estudio, France Generosités ha realizado una encuesta a 2.087 personas mayores de 15 años -muestra representativa de la población francesa- en marzo del 2016 con una puesta al día en septiembre del 2016.
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Las 5 claves de fundraising que te da el último Informe de France Generosité
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